06版:消费周刊     
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走进东方直播间 尽享“云”上浪潮

东方百货赢家魅所柜台直播展示夏季新品。罗陶陶 摄

风与晨辉,鸟与树林,五月人间。经过一个疫情“寒冬”,“云”消费逆势而上成为时下流行的消费模式。东方百货作为荆门高端时尚龙头企业,积极拥抱新的市场机遇,探索“云模式”,开启“云服务”。

直播带货相较于单纯的网购提供了更接近线下的购物体验,同时优化了产品展示,顾客能从主播的讲解及试用上更全面地了解产品,成交率大大提升。东方直播间并非传统柜台导购模式的简单照搬,而是销售模式、技术创新、渠道探索融合打造的全新“云”上购物,也是东方百货探索线上线下消费共振、多种促销方式带动市场繁荣的融合发展新模式。

东方百货外请网红主播团队,内推优秀导购、经理主播,宣传、策划、方案、脚本、串词齐配合。每次直播活动均获得品牌厂商的大力支持,不仅放出了史上最低的品牌直播秒杀价,还有截屏换券、准点抽奖、抢红包等激动人心的直播间专享福利活动。

兰芝、斐乐、朝峰等众多国际国内名品打头阵,雅诗兰黛、贝爱、耐克紧随其后,掇刀购物广场、中天街生活馆两大超市也大胆尝试,在东方百货和厂商充分的前期筹备下,直播效果超出预期,观众反响强烈,参与品牌单日销售取得新突破,各大品牌厂商信心倍增。

刚刚结束的520直播活动相关负责人总结道,“通过这几场直播,我们不仅赚到了流量,提升了品牌曝光度、顾客黏性,在当下没有完全摆脱疫情的背景下,大家都在危中寻机,厂商直观地看到了直播的效益,极大地打开了他们投放直播资源的热情,消费者和厂商达成了双赢的局面。”

在这场疫情危机的逆境中,东方百货勇于探索,奋力踩下直播这脚“油门”,带领消费者尽享“云”上浪潮。与此同时,实业发展也不落下,继5月15日惠民农贸超市深圳店开业,位于泉口路28号的全市第八家惠民农贸超市凯龙店将于5月26日盛大开业,开业期间折扣活动奖品多多。

(罗陶陶)


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